Se
basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr.
Las metas funcionales incluyen:
- Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto.
- Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia.
- Publicidad de respuesta directa: Es un
tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje
actuar de inmediato. Por
ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los
receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o
con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche.
- Publicidad de respuesta retardada: En
lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la
publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la
aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la
publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la
marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por
la marca.
- Publicidad empresarial: No se
diseña para promover una marca específica, sino que funciona para
establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por
ejemplo, Xerox e IBM.
